開催概要
日時 ： 2026/1/31(土) 10：30～12：30
会場 ： 熊本市現代美術館 会議研究室
内容 ： 4Pで整理するビジネスの伸ばし方
講師 : 高宗 将（株式会社熊本マーケティング研究所）
Marketing Unique On!について
楽しく学んで、成長につなげるマーケティングコミュニティ。一緒に学ぶ仲間との出会いや、自己・事業成長につながるコンテンツを提供しています。
2026年度のワークショップセミナーについて
2026年度の年間テーマは『4P』
ビジネスは「商品・届け方・価格・伝え方」の4つがそろってこそ成果が出ます。どれかがズレると魅力が伝わらず、努力が空回りしてしまいます。今年は4Pを整え、売れる仕組みを学ぶカリキュラムです。
当日の内容
1.4Pについて
2.ワークショップ
ビジネスを伸ばすヒントは、実は「4つのポイント」を見直すだけで見えてきます。
4P（商品・届け方・価格・伝え方）を基礎からわかりやすく解説！また、今の事業の“強み”と“改善ポイント”を整理するワークにも取り組んでもらいました。
マーケティングとは
まず年間テーマである『4P』についての前に！マーケティングとはなんでしょう？熊本マーケティング研究所では【マーケティング＝Selling(売ること)を不要にする活動のこと】としています。マーケティングでは顧客の視点に立って考えて、「買いたい」と思ってもらうことが重要です。そんな「買いたい」と思ってもらうような製品やサービス、届け方、価格、伝え方。つまり『4P』について2026年度は学んでいきます。
4Pについて
みなさん『4P』ってご存知ですか？マーケティングにおける重要なフレームワークの1つでもある4P分析。商品設計から実際購入に至るまでの一連のプロセスを戦略的に設計するフレームワークです。
①Product(商品/サービス) … 何を売るか？
②Place(届け方) … どこで売るか？
③Price(価格) … いくらで売るか？
④Promotion(伝え方) … どう知ってもらうか？
これらの頭文字を取って『4P』です。
4Pを設計する上で重要なことが2つあります。
❶上記の①→④の順番で考えること(Placeの前にPriceを考えがちですが先に届け方を決めるのが重要です)
❷ターゲットを決めたうえで設計すること
失敗の本質は4Pのズレにある
なぜ、一生懸命頑張っているのに成果に繋がらないのか？ その答えの多くは、顧客視点での４Ｐを設計できていないための「4Pのズレ」にあります。よくある失敗は、それぞれを「点(単発の施策)」で考えてしまうこと。 「良い商品を作れば売れるはず（自社都合の良い商品になっている）」「インスタを頑張れば集客できる（顧客目線での投稿になっていない）」といった、単発の自社目線のみの「点(単発の施策)」の施策に終始してしまい、全体が繋がっていないケースです。成功の核心は顧客目線で4Pすべてを「線(設計図)」として考えることです。
①価値と価格のずれがないか
②場所と価格のずれがないか
③集客方法と顧客設定にずれがないか
など一貫性を通した戦術でなければいけません。あくまで主役は顧客。顧客の目線に立って、4Pを一つの線として再設計することが不可欠です。
ワークショップ
当日は実際に自社の4Pを書き出し、弱点を見つけ言語化するワークショップを行いました。見つけた弱点をお互いに発表し、その弱点をどうしたら良いのかフィードバックをしていただきました。いざ整理し言語化してみるとここは線で繋がっていなかった！という気づきがあったのではないかと思います。
まとめ
今回のワークショップセミナーでは、自社のビジネスを4P（商品・届け方・価格・伝え方）という視点で改めて整理することで、それぞれの要素がバラバラな「点」になっていないか、一貫性のある「線」として繋がっているかを客観的に見直すことができたのではないでしょうか。頭の中では理解していたつもりの戦略も、実際に書き出して言語化することで、自社の強みや改善すべき弱点がより明確になったと思います。マーケティングにおいて大切なのは、すべての要素を『顧客視点』で一貫させることです。今回のワークを通じて得た気づきを活かし、4Pを「設計図」として捉え直すことで、より「買いたい」と思われるビジネス構築に繋がります。2026年度はこの4Pを一つひとつ深掘りし、1年かけて皆さんと一緒に強いビジネスの土台を作っていきます。次回は「Product（商品）」をテーマに開催します。自社ならではの価値をどう形にするか、また次回も一緒に学んでいきましょう！
次回予告
次回のワークショップセミナーは、以下の通りです。
【タイトル】
「選ばれる理由」を言語化する～顧客の不満を価値に変える商品設計セミナー～
【講師】
高宗 将（株式会社熊本マーケティング研究所）
【日時】
2026/2/14（土）10：30～12：30（開場10：15）
【お申し込み】
こちらの「ワークショップセミナー申し込みフォーム」よりお申し込みください。
