皆様、こんにちは。 TOPTOY（トップトイ）という名前を聞いたことはありますか？POP MARTがSNS等で話題になっていますが、アートトイ市場の広がりは目覚ましく、新たなブランドが次々と登場しています。POPMARTはデザイン性とコレクションの楽しみは多くのファンを魅了しましたが、その次に来ると注目されているブランドがあります。それが52TOYS（フィフティートゥートイズ）です。
今回は、52TOYSとは何か？から、POPMARTとの違い、そして日本で人気の高い商品、さらにブランドのオリジナルシリーズまで魅力を紹介していきます。
52TOYSとは？
52TOYSは2015年に設立された中国のアートトイメーカーで、あっという間に世界中の主要なプレイヤーへと成長しました。ブランド名には「1年は52週間。毎週、異なる楽しさをお届けしたい」という素敵な想いが込められています。この言葉通り、クオリティの高い商品を次々とリリースし、飽きさせない工夫をしています。現在、52TOYSは中国だけでなく、日本、北米、東南アジアなど世界中で商品を展開しています。
POP MARTとの違い
POPMARTは、主に有名なアーティストとコラボレーションして、その世界観を表現したキャラクターフィギュアが中心です。洗練されたデザインとコレクション性を重視し、「見て楽しむ」「集めて飾る」という点に重きを置いています。一方、52TOYSの大きな特徴はギミックを積極的に取り入れている点と、ジャンルの多さです。ただ眺めるだけでなく、変形させたり、動かしたり、パズルみたいに組み立てたりと、遊びの要素が満載です。また、可愛いキャラクターフィギュアから、かっこいいメカ、リアルな動物、そして国内外の人気アニメや映画キャラクターとの大規模なコラボレーションまで、幅広いジャンルの商品を手掛けています。これは、さまざまな層のニーズに応えることを目指しているブランドだと思います。
さらに、両者の販売戦略にも違いがあります。POPMARTはすでに日本全国に複数の直営店舗を展開しており、店頭には専用のブラインドボックス自販機（通称：ポップビーンズ）が設置されるなど、体験型の販売スタイルが特徴です。ファンが気軽に立ち寄って商品を購入できる環境が整っており、ブランド認知度ともに高まっています。一方52TOYSは、現時点で日本国内に直営店舗は展開しておらず、販売の主軸はオンラインストアと一部のバラエティショップ、ホビーショップです。公式のオンラインショップのほか、Amazonや楽天市場といった大手ECモールでも幅広く取り扱いがあります。実店舗では、トイザらスやヨドバシカメラ、ヴィレッジヴァンガード、ロフトなどでの取り扱いがされており、これらの販売網を通じて徐々に認知を広げています。
日本キャラクターとコラボ
52TOYSは、日本でも親しまれている国民的キャラクターとのコラボレーションを行っています。
クレヨンしんちゃん
クレヨンしんちゃんシリーズは、アニメの世界観とキャラクターの魅力を見事にフィギュアに落とし込んでいます。劇中の印象的なシーンを再現したものや、しんちゃんが色々な動物のコスプレをしたユニークなシリーズなど、ファンにはたまらないラインナップです。「こんなシーンまでフィギュアにするの！？」という意外性も、52TOYSならではの面白さですね。
ディズニーコラボ紹介
ルシファー
映画「シンデレラ」に登場する意地悪な猫「ルシファー」のシリーズは、日本のSNSでも話題になりました。悪役キャラクターでありながら、そのふてぶてしい表情や、ぽってりとした体型がとっても可愛らしくデフォルメされていて、「可愛すぎる」「憎めない」と大人気。猫好きさんの心も鷲掴みにしていますよ。
リロ・アンド・スティッチ
やんちゃで愛らしい「スティッチ」も、52TOYSに登場しています。映画『リロ・アンド・スティッチ』で見せるスティッチの豊かな表情や、エネルギッシュなポージングを捉えたフィギュアは、キャラクターの魅力を存分に伝えてくれます。作品の舞台であるハワイの雰囲気を感じさせるアイテムです。
くまのプーさん
世界中で愛される「くまのプーさん」も、52TOYSによって可愛らしいフィギュアになっています。はちみつに夢中な表情や、のんびりお昼寝する姿など、プーさんの純粋で優しいキャラクター性を精巧な形と色合いで表現。見ているだけで心が和むアイテムです。
海外人気アニメコラボ紹介
ディズニー作品以外にも、52TOYSは世界中で人気の高いアニメーション作品とのコラボレーションも積極的に展開しています。
トムとジェリー
世代を超えて親しまれるドタバタコメディ「トムとジェリー」シリーズも、52TOYSの人気ラインナップの一つです。アニメーション作品中でトムとジェリーが見せる、コミカルに体が変形する瞬間や、躍動感あふれる追いかけっこのシーンを、そのままフィギュアとして再現しています。アニメの動きを3Dで再現する技術は素晴らしいですね！
オリジナルキャラクター紹介
コラボ商品も素晴らしいですが、52TOYSは独自の世界観を持つオリジナルシリーズもたくさん展開していて、これもブランドの大きな魅力なんです。
BEASTBOX（ビーストボックス）
BEASTBOXシリーズは、まさに52TOYSの技術力と遊び心を象徴する看板商品です！ 5cm角のキューブが、動物や恐竜などのメカに変形するというコンセプトは、メカ好きや変形トイ好きの方にお勧めです。恐竜、ゴリラ、鳥、昆虫など多種多様なメカが揃っていて、その精密な変形ギミックには思わず唸ってしまいます。
KIMMY & MIKI（キミー＆ミキ）
POPMARTのMOLLYなどのような、可愛い女の子キャラクターが好きな方にはKIMMY & MIKIシリーズがおすすめです。猫の女の子KIMMYと人間の女の子MIKIという、ペアコンセプトを持つ独特で可愛らしい世界観が特徴です。細部までこだわったキャラクターデザインや彩色も魅力ですね。
Panda Roll（パンダロール）
パンダ好きさんにはぜひ見てほしいのがPanda Rollシリーズです。もちもちとした質感を表現した形や、フロッキー加工が施されていて、触り心地も楽しめる癒やし系のパンダフィギュアです。コロコロとした丸いフォルムは、見ているだけで笑顔になれますよ。
52TOYSは、単にキャラクターを可愛く見せるだけでなく、製品に「変形ギミック」というワクワクする要素や、幅広いキャラクターをコラボさせることで、アートトイ市場に新しい風を吹き込んでいます。これは、おもちゃとしての楽しさと、コレクションとしての魅力の両方を追求するブランドです。
POPMARTが洗練されたデザインと多様なコレクションアイテムで魅力を提供する一方、52TOYSはそれに加えて「触って遊ぶ」といった体験的な楽しさも兼ね備えていると言えるでしょう。
52TOYSの製品は、国内外のホビーショップやオンラインストアで手に入れることができます。ぜひこの機会に、その革新的なデザインと多様な魅力を体験してみてくださいね。
