世界のポップ・カルチャーをリードするポップトイブランドとして、今やその存在感はぐんと高まっています。
小さな箱を開けてどのキャラクターが出るのか楽しむ“開封動画”が人気を集めていて、「これ出た〜！」とSNSで盛り上がっているのをよく目にします。
ショップだけでなくネットでも購入できるため、どこに住んでいても楽しめるのも人気の理由のひとつです。
特に若い世代を中心に「かわいい！集めたい！」とハマる人が続出中。
今回は、そんなポップマートを紹介していきます。
POP MARTって何？
POP MARTは、2010年に中国・北京で生まれたアートトイブランドです。小さなフィギュアが入った「ブラインドボックス」形式の商品を中心に展開していて、開けるまで中身がわからないワクワク感が人気です。世界中のアーティストたちとコラボしながら、ぬいぐるみやアクセサリーなど幅広いアイテムを発信し、リリース後すぐに売り切れることも珍しくありません。今ではアジアをはじめ世界中にファンがいて、日本でもネット通販やポップアップストア、直営店を通じて知名度がどんどん上がっています。
POP MART原宿店↓
中国発のトイブーム、世界を席巻中
POP MARTの人気のきっかけは、中国国内で始まりました。中身がわからないブラインドボックスが注目され、「どの子が来てくれるかな？」という楽しみが口コミで広がっていきました。この大ブームを追い風に、ポップマートは2020年に香港証券取引所に上場。なんと時価総額が一時1兆円を超えるほどの大企業へと成長しました。創業者の王寧さんは、元々は小さな雑貨店からスタート。モーリーというキャラクターがPOP MARTの大ヒットのきっかけになり、今の成功を手にしました。
キャラクターデザインの魅力
モーリー（Molly）
先ほど名前が出てきたPOP MARTの大ヒットのきっかけになった、POP MARTの顔とも言えるキャラクター。大きな目とちょっと生意気な不機嫌そうな可愛いらしい表情が特徴で、ツンととがった唇がチャームポイント。香港のアーティスト・ケニー・ウォンさんがデザインしました。レトロなのに新しい、そんな不思議な魅力を持っています。
中でも「SPACE MOLLY」と呼ばれるシリーズはとても人気で、サンリオキャラクターとのコラボアイテム「POP MART “MEGA COLLECTIONS” SPACE MOLLY 400%」は、約2万円という価格にもかかわらず即完売するほどの注目を集めました。ファンの中では“プレミアトイ”としても評価されています。
ラブブ（Labubu）
大きな目ととんがった歯、ふわふわの体が特徴で、ちょっとクセになる個性派キャラの「ラブブ」。
香港のアーティスト、カシン・ルン（Kasing Lung）によって生み出されたこのキャラクターは、かわいらしさと不気味さが絶妙にミックスされた、不思議な魅力を持っています。中でも「モンスターシリーズ」は、ラブブの世界観がより濃厚に表現された人気シリーズ。ちょっぴり怖くて、でもなぜか惹かれる、そんな「毒かわいい」デザインが世界中のファンの心をつかんでいます。SNSで海外セレブに紹介されたことをきっかけに、一気に注目を集めたラブブは、今やPOP MARTのアイコン的存在に。バッグチャームとしても人気が高く、ファッションアイテムとしても注目を集めています。
クライベイビー（Crybaby）
どこか切なげな表情と、ぽってりとしたフォルムが特徴の「クライベイビー」。タイ出身の女性デザイナー、Mueanfun Sapanake（ムエンファン・サパネーク）が手がけたキャラクターで、POP MARTとのコラボによって生まれました。
クライベイビーは、名前の通り“泣き虫”という設定を持ち、感情豊かで繊細な世界観が魅力です。見た目は可愛らしくも、少しアンニュイな雰囲気があり、そのギャップが多くのファンを惹きつけています。こちらもSNSで海外セレブがバッグチャームとして愛用する姿が投稿され、瞬く間に話題に。
ポップマート×人気キャラクター
ポップマートは、ハローキティやディズニーなど、世界中の有名キャラクターとのコラボも行っています。
たとえば、モーリーがミッキーやスヌーピーと共演するシリーズでは、モーリーの独特な表情とクラシックなキャラクターの魅力が絶妙にマッチ。「絶対集めたい！」とSNSでも話題です。こうしたコラボによって、アートトイの世界がさらに広がり、年齢や国境を超えて多くのファンを魅了しています。
約2万円のサンリオキャラクターズ シリーズ↓
サイズは約30㎝〜36㎝と大きめです！もちろん開けるまで何が入ってるか分からないので、お目当てのキャラクターが出なかったらお財布にはかなり痛いですね！
DISNEY ミッキーファミリー コラボシリーズ↓
こちらも人気のコラボ、「ミッキーファミリー キュート トゥギャザー」シリーズ。ミッキーやミニー、ドナルド、グーフィーなど、ディズニーの人気キャラクターたちがぬいぐるみキーチェーンになって登場しています。
高さは約14〜15cmと、バッグにつけても存在感のあるちょうどいいサイズ感。そして何より、このシリーズの魅力は、キャラクターたちの“ずんぐりむっくり”としたフォルム。
ファッションアイテムとしての「ラブブ」
最近では、「ラブブ」がファッションアイテムとしても注目されています。SNSで紹介されたことをきっかけに、ラブブをバッグチャームとして使う海外セレブも増えました。リアーナ、デュア・リパ、BLACKPINKのリサさんなど、世界的なアーティストたちがブランドバッグにラブブをつけている姿が、SNSでもたびたび話題になっています。
ラブブを紹介するBLACKPINKのリサ↓
ルイ・ヴィトンにクライベイビーを付けるBLACKPINKのリサ↓
ルイ・ヴィトンにラブブを付けるリアーナ↓
エルメスのバーキンにラブブをつけるデュア・リパ↓
実はこの「バッグにチャームをつける」スタイル、実は昔からあるんです。そのルーツのひとつと言われているのが、フランスの女優ジェーン・バーキンさん。彼女は、エルメスが彼女のために特別に作った高級バッグ「バーキンバッグ」に、自分好みにスカーフやチャーム、ステッカーなどをつけて楽しんでいました。その自由なスタイルが「オシャレで新しい！」と注目され、今の“デコバッグ文化”のはじまりと言われています。
バーキンバッグにステッカーやチャームを自由につけるジェーン・バーキン↓
日本の国旗と鶴岡八幡宮のお守りがついている↓
ポップマートの人気は、かわいいだけでは語りきれません。どこか懐かしさを感じさせながら、ちゃんと今っぽさもある。その絶妙なデザインバランスと、開けるまで中身がわからないドキドキ感が多くの人を夢中にさせているのかもしれません。高級バッグにぬいぐるみをつけるなんて少し前なら考えられなかったことですが、今は「自分らしさ」を楽しむ時代！そんな流れにポップマートはぴったりフィットしました。その人気ぶりは、公式サイトがアクセス集中で一時パンクするほど。さらに、イギリスでは発売初日に入手を巡って行列や混乱が起き、ニュースになるなど世界中で注目が高まっています。
これからも、どんなキャラクターと出会えるのか。どんなコラボが登場するのか楽しみです。
オンラインでも手軽に購入できるので、気になった方はぜひチェックしてみてくださいね。
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POP MART
